Otomotiv Sektörünün Devleri
İzel Kocaman
Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, her yıl dünyanın en büyük 100 otomobil markasını sıraladığı bir liste yayınlıyor. Bu seneki listenin ilk sırasında 64,283 milyar dolar marka değeri ile Japon otomotiv devi Toyota yer aldı. Japon sektörü, kasıp kavuran küresel çip kıtlığına karşı bağışık olmasa da Toyota beklenmedik durum stoğu sayesinde fırtınayı atlatmak için çoğu markadan daha iyi bir konumdaydı. Diğer markaların üretimleri duraksadığı zaman Toyota üretim seviyesini yüksek tutmayı sağladı ve 2021’in ilk çeyreğinde Kuzey Amerika’da General Motors’u geride bıraktı. (1998’den beri ilk kez General Motors’u geride bırakan marka oldu.) Toyota, 10 milyondan fazla araç satan tek üretici olma özelliği sayesinde dünyanın en çok satan otomobil üreticisi olmaya devam ediyor. Toyota, Prius modeliyle hibrit segmentine yıllarca hakim olan hibrit teknolojisini ilk benimseyen firmalardan biri oldu ancak son yıllarda giderek daha rekabetçi hale gelen elektrikli araç arenasında geride kaldı. Toyota başarısını geri kazanmak için geçen yıl hem pil teknolojisine hem de araba geliştirmeye odaklanarak elektrikli araçlara 35 milyar dolar yatırım yapacağını duyurdu. Listenin ikinci sırasında Avrupa’nın en değerli otomobil markası, 60,760 milyar dolarlık değeri ile Alman otomobil devi Mercedes-Benz yer aldı. Pandemi ve sektör çapındaki yarı iletken kıtlığı nedeniyle zorlu pazar koşullarının ortasında marka, elektromobiliteye öncelik verdi. Alman otomobil devi, elektrikli araç satışlarının bu yıl %90 arttığını doğruladı.
Söz konusu listeyi sırasıyla 46,010 milyar dolar ile Tesla (ABD), 41,046 milyar dolar ile Volkswagen (Almanya), 37,945 milyar dolar ile BMW (Almanya), 33,713 milyar dolar ile Porsche (Almanya), 28,243 milyar dolar ile Honda (Japonya), 24,178 milyar dolar ile Ford (ABD), 14,577 milyar dolar ile Nissan (Japonya) ve 14,178 milyar dolar ile Volvo (İsveç) takip etti.
Üçüncü sırada yer alan Tesla, son iki yılda %271’lik marka değeri artışı ile pandemi boyunca en hızlı büyüyen otomobil markası oldu. Markanın etkileyici büyümesi bu yıl da devam etti ve marka değeri %44 artarak 46 milyar dolara ulaştı ve 6. sıradan 3. sıraya yükseldi. Listede yer alan bazı markalar şöyle: Land Rover (ABD) 15. sırada, Kia (Güney Kore) 22. sırada, Jaguar (İngiltere) 38. sırada, Fiat (İtalya) 50. sırada, Seat (İspanya) 68. sırada, Dacia (Romanya) ise 75. sırada yer aldı.
Kaynaklar:
Brand Finance, Automotive Industry 2022
https://brandirectory.com/rankings/auto/
Brand Finance, Automotive Industry 2022 Ranking
Ayrıcalıklı Abonelik
ABONELİK PAKETLERİMİZİ İNCELEDİNİZ Mİ?
Size uygun paketi seçin, detaylı anket raporları düzenli olarak e-postanıza gelsin.
İNCELE