Share on facebook
Share on twitter
Share on email
Share on whatsapp
Aşkın Günü Mü Pazarlama Taktiği Mi?
Mum ışığında romantik bir yemek, kırmızı güller ve çikolata… Sevgililer Günü kimine göre aşkı kutlamak için bir fırsat, kimine göre ise sadece bir pazarlama taktiği. Öyle ya da böyle, 14 Şubat senenin en çok alışveriş yapılan günlerinden biri. Türk halkı bu özel güne nasıl bakıyor? Kutlama yapıyor mu? Kim daha çok hediye alıyor? 14 Şubat yaklaşırken tüm bu soruları sizler için yanıtladık. Şubat başında gerçekleştirilen araştırmada katılımcılara Sevgililer Günü’nü kutlayıp kutlamayacaklarını ve bu özel güne ilişkin dört ifadeye katılıp katılmadıklarını sorduk. Araştırmaya katılanların %16,2’si sevgilisinin veya eşinin bulunmadığını belirtti. Sevgililer Günü’nü kutlayacağını belirtenlerin oranı %21,7 seviyesinde kalırken “Sevgilime / eşime hediye almayı planlıyorum.” ifadesine katılanların oranı %39,2’ye ulaştı. Bu durumda, ya katılımcılar Sevgililer Günü’nü kutlayacağını ifade etmekten çekiniyor ama uygulamaya gelince hediye alıyor ya da bu sene restoranlardan çok mağazalar karlı çıkacak.
Araştırmaya katılanlardan sevgilisi olup bu özel günü kutlamayacağını belirtenlerin oranı %4,9 iken evli olup kutlamayacağını belirtenlerin oranı %45,8. Toplumumuzda her on yetişkinden yaklaşık yedisinin evli olduğunu ve yalnız olduğunu söyleyenleri hesaba katınca ortaya şu sonuç çıkıyor: Sevgililerin %65,7’si 14 Şubat’ı kutlarken bu oran evliler için %30,9. Yani, klişe doğru: “Evlilik aşkı öldürüyor.” Yanıtlar, toplumsal cinsiyet rollerine göre değerlendirildiğinde yine tanıdık bir manzara karşımıza çıkıyor. Her dört kadından yalnızca biri sevgilisine veya eşine hediye alacağını ifade ederken erkekler arasında bu oran %50’yi geçiyor. Belki de yine bu sebeple, erkekler arasında bu günün alışverişi artırmak için uydurulduğunu düşünenlerin oranı daha fazla.
Araştırmada ortaya çıkan bir diğer sonuç ise Sevgililer Günü’nün geleneklere dayanmamasının toplumun bir kesimi tarafından olumsuz karşılanması. Araştırmaya katılanların %61,5’i bu günün kutlanmasında bir sakınca görmediğini ifade etse de %34,6 gibi önemli bir bölüm geleneğimizde olmadığı için 14 Şubat’ın kutlanmaması gerektiği görüşünde. Özellikle AK Parti seçmeninde böylesi bir hassasiyet ön plana çıkarken, HDP ve İYİ Parti seçmeni Sevgililer Günü’nün kutlanmasına diğer gruplara göre daha sıcak bakıyor. Sonuç olarak, insanların duygularına hitap etsin veya etmesin her on kişiden dördünün hediye alacağını belirtmesi Sevgililer Günü’nün pazarlama alanındaki görevini yerine getirdiğini gösteriyor. Sevgililer Günü indirimlerinden kendileri için alışveriş yapanları da göz önünde bulundurduğumuzda 14 Şubat yine alışverişin en canlı günlerini beraberinde getireceğe benziyor.
Araştırmaya katılanlardan sevgilisi olup bu özel günü kutlamayacağını belirtenlerin oranı %4,9 iken evli olup kutlamayacağını belirtenlerin oranı %45,8. Toplumumuzda her on yetişkinden yaklaşık yedisinin evli olduğunu ve yalnız olduğunu söyleyenleri hesaba katınca ortaya şu sonuç çıkıyor: Sevgililerin %65,7’si 14 Şubat’ı kutlarken bu oran evliler için %30,9. Yani, klişe doğru: “Evlilik aşkı öldürüyor.” Yanıtlar, toplumsal cinsiyet rollerine göre değerlendirildiğinde yine tanıdık bir manzara karşımıza çıkıyor. Her dört kadından yalnızca biri sevgilisine veya eşine hediye alacağını ifade ederken erkekler arasında bu oran %50’yi geçiyor. Belki de yine bu sebeple, erkekler arasında bu günün alışverişi artırmak için uydurulduğunu düşünenlerin oranı daha fazla.Araştırmada ortaya çıkan bir diğer sonuç ise Sevgililer Günü’nün geleneklere dayanmamasının toplumun bir kesimi tarafından olumsuz karşılanması. Araştırmaya katılanların %61,5’i bu günün kutlanmasında bir sakınca görmediğini ifade etse de %34,6 gibi önemli bir bölüm geleneğimizde olmadığı için 14 Şubat’ın kutlanmaması gerektiği görüşünde. Özellikle AK Parti seçmeninde böylesi bir hassasiyet ön plana çıkarken, HDP ve İYİ Parti seçmeni Sevgililer Günü’nün kutlanmasına diğer gruplara göre daha sıcak bakıyor. Sonuç olarak, insanların duygularına hitap etsin veya etmesin her on kişiden dördünün hediye alacağını belirtmesi Sevgililer Günü’nün pazarlama alanındaki görevini yerine getirdiğini gösteriyor. Sevgililer Günü indirimlerinden kendileri için alışveriş yapanları da göz önünde bulundurduğumuzda 14 Şubat yine alışverişin en canlı günlerini beraberinde getireceğe benziyor. Ayrıcalıklı Abonelik
Türkiye Raporu’na Abone olarak her ay Türkiye çapında 1500 kişi ile yapılan anket çalışmalarının sonuçlarına ulaşabilirsiniz. Tüm sonuçlar parti, yaş, çalışma ve eğitim kırılımlarıyla beraber raporda yer alır.
Aşağıdaki farklı paketleri inceleyerek seçtiğinizi satın alın.
ABONELİK PAKETLERİMİZİ İNCELEDİNİZ Mİ?
Size uygun paketi seçin, detaylı anket raporları düzenli olarak e-postanıza gelsin.
İNCELE